(Eschborn/Taunus, 11. Oktober 2010) Fast zuviel der Ehre: Best Western wurde nun als „beste Hotel-Franchisemarke“ in Deutschland gerühmt. Gleichzeitig will sich die in Deutschland früher als Marketingkooperation bekannte Gruppe als „größte Hotelkette der Welt“ brüsten. Der Zuwachs der Hotelvereinigung hat Hand und Fuß – mit der Marke „Best Western“ kann bei einem Hotelpartner (fast) nichts mehr schief gehen.
Jüngster Adelsschlag für Best Western war nun ein Ranking des Wirtschaftsmagazins „Impulse“. Demnach setzte sich die US-Hotelmarke im Ranking der Top-100-Franchise-Systeme noch vor Accor durch. Unter den Markengebern aller Branchen erreichten Best Western Hotels Platz 31. International tragen über 4.000 Hotels in mehr als 80 Ländern die Marke. In Deutschland und Luxemburg gehören knapp 200 „individuelle“ Hotels zur Best Western Hotels Deutschland GmbH, die im Jahr 2009 einen Gesamtumsatz von 504 Millionen Euro erwirtschaftet haben. Das „Impulse“-Ranking basiert auf einer Befragung der Franchisegeber und einer Bewertung von Experten. Dazu gehören neben der Zeitschriftenredaktion auch Wissenschaftler, Rechtsanwälte und Franchiseberater. Insgesamt 13 Kriterien zu Dynamik und Nachhaltigkeit sind in die Bewertung eingeflossen, unter anderem Firmenalter, Partneranzahl, Umsatz, Wettbewerbsdichte, Verdienstchance, Wachstum und Expanisonschancen. Weitere Informationen unter: www.impulse.de/franchise
Die Behauptung von Best Western, die „größte Hotelkette“ weltweit zu sein, bleibt nicht unkritisiert. Im Vergleich der größten Hotelbetreiber-Holdings (von MKG Hospitality) führt die InterContinental Hotels Group (IHG) an. Im Hotelmarken-Ranking von tophotelchains.com steht Best Western an erster Stelle über der IHG-Topmarke Holiday Inn. Tatsächlich bezeichnet sich Best Western in Deutschland als Gruppe „individueller Hotels“. Durch strikte Verträge und stark vereinheitlichter Qualitätskriterien sei jedoch der Kettenstatus längst erreicht, beschreibt der Hamburger Hotelier Hans Gerst, Präsident von Best Western in Deutschland, den Status.