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Hotelmarketing

Animod steigert Umsatz mit Hotelgutscheinen um 35 Prozent – Mehr als 30.000 verkaufte Gutscheine seit Jahresbeginn

    Monaten des Jahres 2013 bereits über 30.000 Hotelgutscheine verkauft und ihren Umsatz damit von 2,3 Mio. Euro im Vorjahreszeitraum auf jetzt 3,1 Mio. Euro gesteigert. Das entspricht einem Zuwachs von 34,8 Prozent. Der Online-Spezialist für den nationalen und internationalen Hotelgutschein-Verkauf – mit insgesamt 60 Mitarbeitern in Europa und den USA präsent – befindet sich somit weiter auf klarem Wachstumskurs.

    Dorint Hotels & Resorts stellt Marketing-Direktorin ein: Katharina Afflerbach soll Bekanntheit der Hotelkette weiter steigern

      (Köln, 22. Februar 2013) „Es war die große Strahlkraft der Marke Dorint, die mich gepackt hat“, sagt Katharina Afflerbach, neue Marketing-Direktorin der Dorint Hotels & Resorts. Diese Markenwerte haben die 35-Jährige bewogen, nach über zehn Jahren in der Kreuzfahrtbranche in die Hotellerie zu wechseln. „Dorint hat auf dem Markt eine etablierte Position und einen hohen Bekanntheitsgrad“, so Afflerbach. Auf dieses Pfund aufbauend, möchte die Marketingexpertin neue Konzepte für die Kundenansprache entwickeln. Erstes Ergebnis ist eine Radiokampagne zur Aktion „Urlaubs(t)räume“.

      Hotels scheuen Preiserhöhungen aufgrund hoher Transparenz im Internet – Couponing soll Bettenauslastung steigern

        (Berlin, 22. Februar 2013) Jedes fünfte Hotel in Deutschland kann steigende Kosten aufgrund der hohen Preissensibilität nicht an die Gäste weitergeben. Generell lassen sich Preiserhöhungen aufgrund der großen Preistransparenz schwerer am Markt durchsetzen. Dies geht aus einer deutschlandweiten Befragung unter Hoteliers hervor, die die gerlernte Reiseverkehrskauffrau Eva-Maria Deutsch für ihre Bachelor-Arbeit durchgeführt hat. Die einfache Recherche von Zimmerpreisen im Internet führt nicht nur zu mehr Preisbewusstsein bei Gästen. Rund 24 Prozent der Hoteliers setzen verstärkt auf Benchmarking. Die Preissensibilisierung hat bei 14 Prozent der befragten Hoteliers zu kurzfristigerem „Yielden“ geführt. Weiterhin finden sich vermehrt extreme zeitliche Preisunterschiede wie zu Messezeiten, in denen ein Zimmer statt für reguläre 79 Euro für ein Vielfaches an die Gäste verkauft wird.

        Familotel eröffnet eine Schule in Äthiopien – Hotelkooperation engagiert sich für Bildung in Afrika

          (München, 13. Februar 2013) „In der alten Schule saßen wir auf Lehmböden, man konnte die Fenster nicht öffnen und es regnete rein“, berichtet die 14-jährige Zeytuna Indris. „Mit der neuen Schule gehen bestimmt wieder viele meiner Freunde zur Schule und wir können zusammen lernen.“ Wie Zeytuna freuen sich auch andere Schüler der Derba Higher Primary School in Äthiopien, die dank der Spende der Hotelkooperation Familotel gebaut werden konnte. Derba befindet sich in Südwestäthiopien, etwa 400 Kilometer südwestlich der Hauptstadt Addis Abeba.

          Last Available Rooms: LAAVRO löst Probleme bei Überbuchung und füllt Restkapazitäten auf

            (Berlin, 01. Februar 2013) Der Clou im Hotelmarketing: Mit LAAVRO („Last Available Rooms“) werden Überbuchungen blitzschnell weitergegeben. Partnerhotels, die noch Restkapazitäten haben, können diese übernehmen. Das überbuchte Hotel („Over“) sucht auf www.LAAVRO.com nach verfügbaren Zimmern unter Berücksichtigung der eigenen priorisierten Kriterien wie Preis, Entfernung und Kategorie. Ein Partnerhotel („Short“) hat noch Restkapazitäten und bietet seine Verfügbarkeiten auf der Plattform an. Nun werden für LAAVRO starke Hotelpartner mit Überbuchungspotential und Restkapazitäten aus der Destination Berlin gesucht, um an einer kostenfreien absolut unverbindlichen Testphase teilzunehmen.

            Roomfair: Hotelmarketing-Konzept der Extraklasse startet erfolgreich – Hotelzimmer für 50 Euro – Nur 5% Provision – Keine Ratenparität

              (Vreden, 21. Januar 2013) Roomfair reüssiert als einzigartiges Marketingkonzept für privat geführte Hotels. Immer mehr Gastbetriebe schließen sich der zum Jahresende 2012 gestarteten Smartphone-App an. Dabei vermarkten sie ein ausgewähltes Hotelzimmer pro Tag zum Pauschalpreis von 50 Euro inklusive Wlan-Zugang, Frühstück und Parkplatz. „Das Roomfair-Angebot stellt eine eigenständige Zimmerkategorie dar und ist daher nicht mit den Standardkategorien vergleichbar“, berichtet Bernhard Albers-Wende, Geschäftsführer von Roomfair.

              Neue App: Hotelsnapper vergleicht die Preise von 300.000 Hotels weltweit

                (München, 18. Januar 2013) Hotelsnapper findet die günstigsten Hotel weltweit – und vergleicht dabei Online-Portale wie HRS, Expedia, Hotel.de, lastminute.de oder Onhotels. Anstatt den Anwender aber mit vielen hundert Treffern zu überfordern, sucht hotelsnapper gezielt nach Unterkünften mit den besten Gästebewertungen und der kürzesten Distanz zum exakt definierten Ziel. Die App gibt es kostenfrei für iPhone, iPad, Windows Phone und Windows 8.

                HRS: 2014 werden 20 Prozent der Hotelgäste ihr Hotelzimmer über ein mobiles Endegerät buchen

                  (Köln, 18. Januar 2013) Mobile Hotelbuchung gehört die Zukunft. HRS-Chef Tobias Ragge erwartet einen massiven Zuwachs an Zimmerreservierungen über Apps und mobile Websites. „Wir gehen davon aus, dass bereits im Jahr 2014 rund 20 Prozent der HRS Kunden ihr Hotelzimmer über ein mobiles Endgerät buchen werden“, notiert der Chef des größten europäischen Hotelbuchungsportals in einem Newsletter an Firmenkunden.

                  Die Sache mit dem Direktvertrieb – Eine Analyse von Prof. Dr. Eric Horster

                    Von Prof. Dr. Eric Horster

                    Die Einkaufsgenossenschaft HGK macht derzeit mit einem neuen Hotelportal auf sich aufmerksam. Vom Ansatz her ist die HGK Plattform namens HotelneX ja auch eine gute Idee. Und sie erinnert mich ein wenig an Roomkey, einem Zusammenschluss großer Hotelketten, die gemeinsam eine Distributionsplattform ins Leben gerufen haben. Ähnlich macht es jetzt die HGK Sie bietet ein Buchungsportal für Mitglieder an und profitiert in diesem Moment davon, dass sie auf einen Schlag ein recht großes Portfolio an Hotels hat. Noch dazu sind in dem Produkt weitere Features enthalten. Aber dazu gleich mehr.

                    Klartext: Mr. Hotelmarketing Marc O. Benkert zum Google Hotel Finder – Enormes Potential für Hotels

                      (Hamburg, 02. Dezember 2012) Klartext in Sachen Travel Tech: “Mr. Hotelmarketing” Mark O. Benkert, Geschäftsführer der Hamburger Marketingagentur BE:CON, rät allen Hoteliers zur direkten Anbindung an den kürzlich auch in Deutschland offiziell gestarteten Google Hotel Finder. Im Durchschnitt fallen hier rund 15% Provision an – allerdings bei einer Cost per Click Gebühr von 0,3% und einem Bietsystem. Benkert spricht auch über die gelungene Anbindung der neuen HGK-Buchungstechnologie Hotelnex an den Google Hotel Finder.

                      US-Trendreport: Immer mehr Direktbuchungen bei Hotels und Airlines – OTA verlieren Marktanteile

                        Direktvermarktung lohnt sich: Zwei Drittel aller Online-Reisebuchungen in den USA erfolgen direkt auf den Webseiten der Leistungsträger. Dies ist eine Prognose von PhoCusWright für 2014. Vor zwei Jahren betrug der Anteil der Direktbuchungen noch 61 Prozent. Der Marktanteil der Online Travel Agencies (OTA) werde weiter sinken, so die Trendaussage. Dies wird auch Auswirkungen auf den deutschen Reisemarkt haben. Gerade Hotels versuchen, durch Direktmarketingmaßnahmen gegenüber Buchungsportalen wie hrs.de oder expedia.com wieder an Boden zu gewinnen. Um Direktbuchungen zu stärken, startet die Einkaufsgenossenschaft HGK in Kürze ein eigene Onlinetechnologie mit IBE für Hotel-Websiten, Anbindung an den Google Hotelfinder und eigenem Buchungsportal.

                        hetras ermöglicht die Datenmigration aus Legacy-PMS

                          Hotels, die noch herkömmliche Property Management Systeme nutzen, können jetzt automatisch ein Upgrade zur Cloud-Lösung von hetras durchführen, ohne relevante Daten neu eingeben zu müssen. Die Daten bleiben dabei nicht nur erhalten, sondern erscheinen im fortschrittlichen Business Intelligence System von hetras.

                          Video – HGK startet Hotelbuchungstool – Präsentation am 26. November – Innovative Buchungstechnologie für mehr Direktvertrieb

                            So geht Hotel heute: Die Einkaufsgenossenschaft HGK startet nun eine neue Hotelbuchungs-Technologie, um den Direktvertrieb ihrer Hotelmitglieder zu stärken. In Kürze wird ein neues Portal erstmals präsentiert. Wie das Portal heißt, ist noch nicht bekannt. Dies und weitere Einzelheiten wird auf der HGK-Roadshow am 26. November in Hannover und am 28. November in Stuttgart bekannt gegeben.

                            Video – Prizeotel-Chef Marco Nussbaum redet Klartext: Preis und Bewertung wichtiger als Hotelmarke – HRS ein „Superpartner“ – Mobile Hotelbuchungen steigen stark

                              Ein Hotelier mit Charisma und deutlichen Worten: Marco Nussbaum, CEO der Bremer Prizeotel Management Group, bringt die großen Herausforderungen für Deutschlands Hotellerie auf den Punkt. Entscheidend seien beste Servicequalität, attraktive Preise und gute Bewertungen – Hotelmarken verlieren dagegen an Bedeutung, so Nussbaum im exklusiven Interview in HOTELIER TV (www.hotelier-tv.com).

                              Jahresplanung: Brückentage und Ferien 2013

                                Jahresplanung 2013: Welche Feiertage eignen sich im nächsten Jahr dafür, mit sog. Brückentage Arrangements für Kurzurlaube zu planen? Mit der Übersicht „Brückentagekalender 2013″ kann man nun in die Marketingplanung einsteigen. Beachten Sie dabei auch die Ferienzeiten.

                                Videoclip: Roomfair – Mit nur 3 Klicks zum Hotelzimmer – Neue Buchungs-App für Hotels

                                  Werbeclip — Hotelbuchung im mobilen Internet: Ein neues, verheißungsvolles Tool in dem Wachstumsmarkt ist die Smartphone-App „Roomfair”. Die Buchungstechnologie ist denkbar einfach gehalten: Mit nur drei Klicks hat man das spezielle „Roomfair”-Zimmer gebucht. „Roomfair” ist nicht nur eine innovative Buchungstechnologie, sondern ein einzigartiges Marketingkonzept. Je teilnehmendem Hotel gibt es nur ein „Roomfair”-Zimmer zur konstanten Rate von 50 Euro — inklusive Frühstück, WLAN-Nutzung und Parkplatz. Das smarte Angebot hilft Betten zu füllen und führt zu Mehrumsätzen in F&B-Outlets und Folgegeschäften.

                                  Studie der Ecole Hoteliere de Lausanne: Social Media hat für Hotels keine Priorität

                                    Hotels nehmen vorerst Abstand von Social Media als Marketing- und Absatzkanal, um sich auf die Steigerung des Direktvertriebs zu konzentrieren. Diesen Trend zeigt eine von der Ecole Hotelière de Lausanne in Zusammenarbeit mit RateTiger-Anbieter durchgeführte qualitative Studie. Ursache dieser Entwicklung in Richtung Direkt- und sogar Offline-Vertrieb sind die Auseinandersetzungen der Hotellerie mit den Online-Reiseagenturen (OTAs) und deren Kommissions- bzw. Paritätsforderungen.

                                    hetras präsentiert das Channel Management Modul

                                      hetras, das bereits als eines der fortschrittlichsten cloudbasierten Hotelmanagement-Produkte gilt, gibt Pläne bekannt, ein umfassendes Channel-Management-Modul einzuführen. Mit ihm werden gegenwärtige und künftige Kunden ihre verfügbaren Zimmer und Preise in hunderten Online-Reisebüros präsentieren können, ohne erst ein Channel-Management-Tool eines Drittanbieters auswählen, kaufen, implementieren und erlernen zu müssen.